Waymark: Construyendo el futuro de los comerciales a través de la tecnología de IA

El creador de videos de inteligencia artificial (IA) Waymark ofrece una plataforma para que las empresas locales creen ... [+] comerciales personalizados en cuestión de minutos.

La publicidad a lo largo de los años, sin duda, ha evolucionado con la tecnología. Desde la imprenta de antaño hasta los anuncios pop-up en internet en la actualidad. Desde los spots de televisión y radio hasta los comerciales creados con inteligencia artificial (IA). Con el tiempo llega el cambio. Cambio masivo. Sin embargo, la premisa detrás de la publicidad; la actividad o profesión de producir anuncios de productos o servicios comerciales; no es necesariamente diferente. Evolucionado es el descriptor más apropiado.

Una empresa a la vanguardia de esta evolución es Waymark, el creador de videos de IA, que genera comerciales personalizados para cualquier negocio local en cuestión de minutos y está disponible para descargar de inmediato.

"Llevamos la tecnología al mercado por primera vez a principios de año", dijo Alex Persky-Stern, director ejecutivo de Waymark. "Vimos el video como una tendencia masiva, pero todavía era muy difícil acceder a él. Tan pronto como algunas de las nuevas tecnologías generativas comenzaron a aparecer, lo reconocimos como una oportunidad. Y aprovechamos la oportunidad para crear una plataforma con alta calidad. video accesible para cualquier marca o comerciante local".

"Básicamente, nuestra plataforma produce los videos a partir de la información que encontramos sobre estos negocios locales en línea", explicó. "A través de las diferentes tecnologías de inteligencia artificial, tomamos los componentes visuales correctos, escribimos un guión de prueba, elegimos activos de su presencia en línea y escribimos una voz en off y la expresamos para que sea una gran cosa coherente. Si hay una presencia en línea limitada, usted puede simplemente escribir lo que quiere que la tecnología sepa sobre su negocio o producto".

La plataforma de video de inteligencia artificial generativa de Waymark permite a las empresas locales generar comerciales de televisión de alta calidad con voces en off profesionales en cinco minutos o menos.

La plataforma de video de inteligencia artificial generativa de Waymark permite a las empresas locales generar comerciales de televisión de alta calidad con voces en off profesionales en cinco minutos o menos. El proceso se describe en tres niveles: 1) Importe la información de su empresa (escriba una empresa y una ubicación para poner en marcha la plataforma); 2) Waymark produce los videos, escaneando la web en busca de datos comerciales locales para producir un video basado en la marca); y 3) finalizar su video. Dentro de este plazo inmediato, y con los ajustes de última hora, puede descargar el video y publicarlo donde mejor le parezca.

"La mayoría de las veces, nos acercamos a personas que no han podido pagar videos antes", señaló Hayden Gilmer, vicepresidente de ventas de Waymark. "Las pequeñas empresas normalmente no pueden pagar la producción personalizada de alto nivel. Por lo tanto, les proporcionamos una forma, ya sea a través de nosotros o de nuestros socios (estaciones de radio y televisión, que crean los anuncios para las empresas locales), para anunciarse en todos los lugares diferentes (al aire, lineal, de transmisión y digital) con videos de calidad".

"Otorgamos licencias para todo para asegurarnos de que pueda usar estos videos en cualquier lugar que desee. Luego, depende de la empresa colocar esos anuncios donde mejor les parezca", agregó Gilmer. "Cada comercial está listo para descargar de inmediato".

Desde el lanzamiento de este producto a principios de año, más de 100 000 empresas han generado más de 300 000 videos, según Alex Persky-Stern de Waymark. Y, el mes pasado, Gray Television Stations y Waymark firmaron un acuerdo que contará con la IP de Waymark implementada en todas las estaciones de transmisión locales de Gray a nivel nacional. Grey Television posee y opera 113 estaciones de televisión locales en todo el país (lo que representa el 36 por ciento de los hogares con televisión de EE. UU.)

"La plataforma fácil de usar de Waymark nos está ayudando a enfocarnos más en el video marketing en los mercados locales. A cambio, hemos podido producir videos a un ritmo más alto y nuestros representantes de ventas han tenido mucho éxito al utilizar la herramienta. ”, dijo Pat LaPlatney, presidente y codirector ejecutivo de Grey Television en un comunicado. "Ya hemos tenido la suerte de ver los beneficios de la plataforma de Waymark en toda nuestra organización a nivel nacional".

Gray Television Stations y Waymark firmaron un acuerdo que contará con la IP de Waymark distribuida en... [+] todas las estaciones de transmisión locales de Gray a nivel nacional.

En febrero, Spectrum Reach, el componente de ventas de publicidad de Charter Communications, se asoció con Waymark para esta nueva era de comerciales en tiempo real y listos para transmitirse para sus campañas publicitarias de TV y transmisión de TV.

"Creemos que todas las empresas deberían poder aprovechar el poder de la publicidad televisiva", dijo Michael Guth, vicepresidente sénior de marketing de Spectrum Reach en un comunicado. "La introducción de la nueva plataforma de voz en off de IA con Waymark subraya nuestro compromiso de buscar constantemente nuevas innovaciones, productos y asociaciones que posicionarán mejor a las empresas para el crecimiento y el éxito".

Spectrum Reach ofrece soluciones publicitarias personalizadas para el panorama de los medios modernos.

Anuncios de televisión a lo largo de los años

Érase una vez, la promoción de su producto o negocio, nacional y local, se realizaba a través de un anuncio tradicional en la radio o en la televisión lineal donde eslóganes publicitarios pegadizos y anuncios competían por la atención de la audiencia. No había digitales. No había cable. No había redes sociales. Y el primer anuncio televisivo oficial del mundo llegó con un anuncio de 10 segundos para los relojes Bulova en 1941, mientras que las compañías individuales que patrocinaban espectáculos completos (con la transmisión que anunciaba el patrocinador antes y después) era algo común en los primeros días del medio.

Digitalmente, el primer anuncio fuera de la plataforma lineal tradicional apareció en Internet en 1994 cuando HotWired comenzó a vender espacio en su sitio web para anuncios publicitarios. Los anuncios digitales crecieron significativamente cuando las empresas se dieron cuenta de que esta técnica de marketing podía orientarse y personalizarse fácilmente para grupos de usuarios específicos. Luego vino la IA, donde el uso de algoritmos de aprendizaje automático puede analizar grandes cantidades de datos (como comerciales anteriores, preferencias del público objetivo y tendencias del mercado) para generar nuevas ideas y guiones para comerciales. El resultado final son comerciales que se producen rápidamente y tienen más probabilidades de resonar con el público objetivo.

"Creo que la IA generativa tendrá un enorme impacto en la publicidad", señaló Dave Morgan, director ejecutivo de Simulmedia. Lanzada en 2008, Simulmedia fue pionera en un enfoque basado en los datos para la publicidad en televisión y video, ayudando a las marcas a orientar, planificar, activar, medir, y optimizar sus planes promocionales en ambas plataformas

"Uno de los impedimentos para aprovechar los datos improvisados ​​sobre las audiencias, la intención de compra y las ubicaciones en los medios específicos es la inflexibilidad del anuncio en sí", dijo. "Una creación de anuncios impulsada por IA como la de Waymark permite a las marcas crear rápida y fácilmente cientos o miles de anuncios diferentes que se adaptan a audiencias, publicaciones de medios o entornos específicos".

Impulsar los ingresos y optimizar la producción

Tradicionalmente, el proceso de creación de un comercial de televisión solía ser una tarea abrumadora. Primero, estaba el desarrollo del concepto. Luego, la escritura del guión, el casting, la filmación, la edición y la postproducción, todo lo cual a menudo requería una gran cantidad de tiempo y recursos financieros. Sin mencionar el personal potencialmente grande. La llegada de la IA, donde muchas de estas tareas están automatizadas, la hace más eficiente y coeficaz. Y, a través del reconocimiento facial impulsado por IA, existe la inmediatez de analizar miles de imágenes y videos en cuestión de segundos.

"La IA no solo escribirá las imágenes de los comerciales, sino que escribirá el guión que acompañará las imágenes y luego tenemos una gama de diferentes voces artificiales para elegir", señaló Alex Persky-Stern de Waymark. "En este momento, somos video y no solo hacemos cosas de audio. Pero las compañías de radio también están comenzando a vender ubicaciones de transmisión, y también están usando Waymark para potenciar ese lado del negocio".

Recientemente, Waymark firmó un acuerdo con The Beasley Media Group, que brinda soluciones de publicidad y marketing digital en todo el país, para implementar la tecnología de inteligencia artificial generativa de Waymark en 29 estaciones de radio propiedad de Beasley. Esto incluye estaciones en Augusta, GA, Charlotte, NC, Detroit, MI, Fayetteville, NC y Las Vegas, NV. El pacto con Beasley Media Group es el primer gran paso de Waymark en la radio.

"Los anunciantes locales buscan formas más efectivas y rentables de destacar y atraer clientes a través de múltiples plataformas de medios", dijo Kevin Rich, vicepresidente de operaciones de Beasley Media Group en un comunicado. "Nuestra asociación con Waymark nos permite ayudar a los anunciantes locales a lograr este objetivo y maximizar la audiencia que verá y escuchará su mensaje".

Beasley Media Group (BMG) ofrece soluciones de marketing digital y publicidad en los ... [+] Estados Unidos.

Waymark, sin duda, vio una oportunidad en el espacio de la IA y la aprovechó con este modelo rentable para crear comerciales. Y los primeros resultados indican que este nuevo modelo representa la nueva era de la publicidad. Pero eso no quiere decir que el formato tradicional esté a punto de evaporarse pronto.

"No creo que el comercial tradicional de 30 segundos esté obsoleto", dijo Dave Morgan de Simulmedia. "Su estandarización ayuda al mercado de anuncios de televisión y video a operar a una escala enorme con poca fricción, pero creo que la creación de esos anuncios debe automatizarse. La IA tiene mucho potencial para ayudar allí, y Waymark está sacando provecho de eso. "