NIELSEN REVELA EL VALOR CRECIENTE DE LA DIVERSIDAD DE GÉNERO Y LA INCLUSIÓN LGBTQ+ EN LA PUBLICIDAD Y LA PROGRAMACIÓN EN UN NUEVO INFORME

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08 de junio de 2023, 09:30 ET

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El estudio "The Push For Change: Examinando la representación LGBTQ+ en los medios y la publicidad" destaca una oportunidad sin explotar para que los especialistas en marketing lleguen a consumidores LGBTQ+ y con diversidad de género

NUEVA YORK, 8 de junio de 2023 /PRNewswire/ -- Nielsen, líder mundial en medición, datos y análisis de audiencias, publicó hoy el informe The Push For Change: Examining LGBTQ+ Representation in Media and Advertising, que destaca que las audiencias con diversidad de género son cada vez más más acogedor para los compromisos de marca que están dirigidos en función de la orientación sexual y/o la identidad de género. Sin embargo, aunque estas audiencias son más receptivas a los mensajes de marca dirigidos, todavía existe una brecha significativa en la representación auténtica en el contenido de los medios y la publicidad.

Los anunciantes pueden ampliar sus estrategias de marketing para ser más inclusivos con las audiencias LGBTQ+.

La mayoría (46 %) de las personas LGBTQ encuestadas tenían más probabilidades de decir que la mejor manera de mejorar la inclusión LGBTQ+ es evitar los estereotipos. Esto promueve la noción de que las representaciones auténticas y realistas de las personas LGBTQ+ son aún más críticas para las marcas y los anunciantes que buscan llegar y conectarse a través de contenido inclusivo. Además, el 47 % de las personas que se identifican como homosexuales y el 49 % de las que se identifican como lesbianas creen que agregar más personas LGBTQ+ al contenido mejoraría la inclusión en la programación y la publicidad.

"Seguimos viendo un aumento en los niveles de comodidad de los consumidores relacionados con la diversidad de género y los mensajes dirigidos a LGBTQ+", dijo Stacie de Armas, vicepresidenta sénior, DEI, Diverse Insights, Intelligence and Initiatives en Nielsen. "El panorama de los medios de hoy permite a los anunciantes ampliar fácilmente el alcance de la publicidad específica de la audiencia, lo que constituye un argumento convincente para que las marcas amplíen sus estrategias de marketing para incluir más a las audiencias LGBTQ+".

A pesar de que el 42 % de los adultos en los Estados Unidos afirman que es más probable que compren una marca cuando están representados en una campaña1, los especialistas en marketing continúan perdiendo oportunidades para establecer conexiones con audiencias de género diverso y LGBTQ+. La mayoría de las audiencias que no se identifican como cisgénero2 (62 %) afirman que no han sido objeto de publicidad y, entre la comunidad LGBTQ+ más amplia, solo el 19 % dice haber recibido publicidad dirigida.

Cuando se trata de contenido multimedia, las plataformas de transmisión representan el 87 % del contenido relacionado con LGBTQ+. En abril de 2023, las audiencias tenían casi siete veces la cantidad de programación representativa para elegir en las plataformas de transmisión (2777 títulos) en comparación con la televisión lineal (416 títulos). En todo el mundo, la televisión lineal sigue siendo la opción principal para el contenido televisivo, lo que presenta la oportunidad de más contenido multimedia que incluya a LGBTQ+ donde se encuentran las audiencias.

Otros aspectos destacados clave en el informe Impulsar el cambio: examen de la representación LGBTQ+ en los medios y la publicidad incluyen:

Descargue el informe The Push for Change: Examinando la representación LGBTQ+ en los medios y la publicidad para obtener más detalles e información, y visite www.nielsen.com para obtener más información. Únase a la discusión en LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) y Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion).

1 Fuente: Estudio internacional global de percepciones de medios LGBTQ+ inclusivos de Nielsen de 20222 La identificación no cisgénero se refiere a personas que no siguen las ideas de otras personas sobre cómo deben verse o actuar en función del sexo femenino o masculino que se les asignó al nacer.

ACERCA DE NIELSENNielsen da forma a los medios y el contenido del mundo como líder mundial en medición de audiencia, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, capacitamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse e interactuar con sus audiencias, ahora y en el futuro.

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FUENTE Nielsen