La nueva herramienta generativa de inteligencia artificial de Google puede mejorar las imágenes de los productos

Por Jess Weatherbed, un escritor de noticias centrado en las industrias creativas, la informática y la cultura de Internet. Jess comenzó su carrera en TechRadar, cubriendo noticias y revisiones de hardware.

Google está lanzando Product Studio, una nueva herramienta que permite a los comerciantes de Google Shopping editar y personalizar rápidamente las imágenes de sus productos de forma gratuita utilizando IA generativa. Anunciado en el evento Google Marketing Live el martes, Product Studio se lanzará a los vendedores de EE. UU. en "los próximos meses" y será alojado por Merchant Center Next, la plataforma rediseñada de la compañía para cargar y publicitar productos a través de Google Shopping.

Product Studio se diseñó para ayudar a los vendedores a diversificar las imágenes de productos y estilos de vida que se utilizan en los listados de comercio electrónico, algo que puede ayudarlos a destacarse frente a los productos de la competencia, pero que puede llevar mucho tiempo crear o requerir una fotografía costosa. Según los propios datos de Google, las listas de productos con más de una imagen suelen ver un aumento del 76 por ciento en las impresiones y un aumento del 32 por ciento en los clics en comparación con las listas con una sola imagen.

Las indicaciones de texto se pueden utilizar en Product Studio para realizar rápidamente ajustes visuales en las imágenes de productos, como generar una selección de nuevos fondos para campañas de temporada. Product Studio también permite a los vendedores eliminar instantáneamente el fondo existente de una imagen si necesitan un fondo en blanco y aumentar la calidad de las imágenes pequeñas o de baja resolución.

A principios de este mes, CNBC informó que Google planeaba usar su nuevo modelo de lenguaje de inteligencia artificial PaLM 2 para ayudar a las empresas a crear anuncios. Google no ha revelado en qué modelo de IA se basa Product Studio, por lo que no está claro si este nuevo anuncio es parte de esos esfuerzos. En una declaración a The Verge, la portavoz de Google, Molly Shaheen, dice que está construido con "uno de los modelos de texto a imagen de Google".

Google dice que Product Studio fue creado para empresas de todos los tamaños, aunque podría decirse que será más útil para vendedores independientes y pequeñas empresas que no tienen el presupuesto para gastar en sesiones de fotos elaboradas. Sin embargo, eso no quiere decir que Product Studio no atraerá a las empresas más grandes que pueden permitirse gastar más en materiales de marketing, lo que podría agregar más combustible a los temores de que la IA generativa se utilizará para reemplazar a los profesionales creativos.

Product Studio no es un concepto único: varias aplicaciones de escritorio y móviles ya han lanzado herramientas que también utilizan IA generativa para personalizar tomas de productos, como los fondos instantáneos de PhotoRoom. Meta también está probando herramientas de IA generativa similares para anunciantes dentro de su AI Sandbox recientemente anunciado, y muchas aplicaciones de diseño gráfico como Canva y Adobe Express han lanzado funciones impulsadas por IA para eliminar fondos y generar objetos. Lo que ofrece Product Studio es comodidad: si ya está utilizando Merchant Center de Google, puede darle vida a sus imágenes sin tener que cambiar de plataforma.

Google dice que los comerciantes que usan la aplicación Google y YouTube en Shopify también tendrán acceso a las funciones de Product Studio. El gigante de las búsquedas actualmente está implementando su plataforma simplificada Merchant Center Next (que eventualmente reemplazará a Merchant Center) para nuevos usuarios y comenzará a actualizar las empresas más pequeñas "en los próximos meses". Google notificará a los comerciantes cuando la nueva experiencia esté disponible y planea completar el lanzamiento global en algún momento de 2024.

Actualización 23 de mayo, 2:33 p. m. ET:Actualizado para incluir una respuesta de un portavoz de Google.

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