Anuncios que afirman que los productos son neutrales en carbono mediante el uso de la prohibición del Reino Unido de la cara de compensación

Exclusivo: el organismo de control de la publicidad comenzará a aplicar de manera más estricta el uso de términos como 'neutro en carbono' en medio de preocupaciones sobre las compensaciones

El organismo de control publicitario del Reino Unido prohibirá los anuncios que afirmen que los productos son neutros en carbono utilizando compensaciones, a menos que las empresas puedan demostrar que realmente funcionan, según revela The Guardian, ya que Gucci se convierte en la última empresa en luchar con un compromiso medioambiental de alto perfil basado en la compensación.

En medio de la creciente preocupación de que las empresas están engañando a los consumidores sobre el impacto ambiental de sus productos, la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés) comenzará a aplicar de manera más estricta el uso de términos como "neutral en carbono", "cero neto" y "naturaleza positiva" como parte de una represión de lavado verde a finales de este año después de una revisión de seis meses.

Según los planes, la ASA tomará medidas contra las empresas que les digan a los consumidores que pueden comprar sus productos sin empeorar el calentamiento global o la pérdida de la naturaleza en virtud de la compra de compensaciones, a menos que puedan demostrar que realmente son efectivos. La medida sigue a la reciente aplicación de la ASA contra Lufthansa y Etihad sobre reclamos ecológicos. Las empresas aún podrán hablar sobre sus esfuerzos de sostenibilidad, según entiende The Guardian.

En enero, una investigación conjunta de The Guardian encontró que muchas compensaciones de bosques tropicales certificadas por Verra, que opera el estándar de carbono líder en el mundo, tuvieron poco impacto a pesar de ser ampliamente utilizadas por las principales empresas para reclamos ambientales, y también encontraron evidencia de desalojos forzosos en un proyecto emblemático en Perú. utilizado por Disney y Apple. Los hallazgos fueron fuertemente cuestionados por Verra.

Si bien se requiere con urgencia detener la deforestación y proteger los ecosistemas para limitar el calentamiento global y la pérdida de biodiversidad, el análisis de la investigación científica sobre los proyectos de selva tropical encontró que la mayoría no detuvo la pérdida de bosques o sobreestimó dramáticamente su impacto aprobado por el sistema de Verra. El mes pasado, un informe de la agencia calificadora de créditos de carbono Calyx Global se hizo eco de las preocupaciones sobre la integridad ambiental de los créditos, aunque otras organizaciones tienen una visión más positiva.

Los científicos han pedido que se reforme urgentemente el sistema no regulado para financiar la mitigación climática y la conservación de los bosques, y Verra está en proceso de lanzar una nueva metodología para certificar créditos de carbono de la selva tropical. En medio de las preocupaciones sobre la credibilidad, se alienta cada vez más a las empresas a decir que están haciendo contribuciones climáticas cuando compran créditos de carbono en lugar de afirmar que han compensado sus emisiones.

La firma de datos del mercado de carbonoAlliedOffsets monitorea los datos de compra de compensaciones para el mercado de $ 2 mil millones (£ 1.6 mil millones), registrando varias compras importantes por parte de compañías líderes.

Gucci, la marca de lujo más valiosa de Italia, con ingresos de 10.500 millones de euros en 2022, que anunció que se había convertido en "totalmente neutral en carbono" en 2019 utilizando en parte las compensaciones de la selva tropical de Verra, eliminó el reclamo de su sitio web y dijo que ya no funciona. con South Pole, la consultora suiza de créditos de carbono con la que se asoció en el compromiso.

"En Gucci, revisamos periódicamente nuestras afirmaciones ambientales para mantener los mejores estándares basados ​​en la ciencia, así como alinearnos con el marco regulatorio global", dijo un portavoz. "Desde que establecimos nuestro objetivo de carbono neutral en 2018, nuestra estrategia ha evolucionado progresivamente y ahora abarca un enfoque positivo para la naturaleza, que incluye proteger y restaurar la biodiversidad, invertir en agricultura regenerativa y apoyar a las comunidades locales", agregó.

South Pole dijo que las afirmaciones de neutralidad climática a veces habían sido malinterpretadas o malversadas por las empresas, y dijo que se oponía al lavado verde y había desarrollado un consuelo de las partes interesadas sobre las afirmaciones climáticas. Está consultando a sus clientes sobre lo que debería constituir un reclamo corporativo alineado con París.

En septiembre, la aerolínea easyJet anunció que dejaría de compensar las emisiones de carbono de sus aviones, después de haber utilizado previamente las compensaciones de la selva tropical de Verra para afirmar que sus vuelos eran "neutrales en carbono", mientras que la aerolínea estadounidense JetBlue también se alejó de la compensación.

Apple, que se convirtió en la primera empresa en alcanzar un valor de mercado de 3 billones de dólares el año pasado y compró las compensaciones de la selva tropical de Verra para su reclamo corporativo de neutralidad de carbono en 2022, dijo que la compensación era solo una parte de sus esfuerzos junto con las agresivas reducciones de emisiones y la expansión del uso de energía renovable. Dijo que las compensaciones basadas en la naturaleza seguían siendo parte de sus planes para hacer que los productos de Apple fueran neutrales en carbono para fines de esta década.

Las principales compañías petroleras son algunos de los mayores compradores de compensaciones de carbono para ayudar a cumplir sus compromisos climáticos mientras continúan invirtiendo en combustibles fósiles. The Guardian reveló a principios de este año que Shell, que es un importante comprador de créditos de carbono de Verra, ha reservado más de $ 450 millones (£ 367 millones) para invertir en "soluciones basadas en la naturaleza", que incluyen proyectos de compensación de carbono.

Un portavoz de la compañía petrolera le dijo a The Guardian que aunque el mercado de carbono "puede no estar funcionando perfectamente en todas partes todavía", sigue siendo "un importante facilitador de la reducción de emisiones". Agregó que las "imperfecciones" del mercado no deberían ser "una excusa para ignorar esta palanca de descarbonización adicional y viable".

Shell dijo que no estaba de acuerdo con el análisis de los estándares de Verra y que tenía claro que todas las compensaciones de carbono deberían ofrecer un "beneficio de carbono sólido" mediante el uso de "estándares creíbles e independientes".

La compañía petrolera estatal de Italia, Eni, otro importante comprador de créditos certificados por Verra, le dijo a The Guardian que todos sus créditos de compensación de carbono estaban sujetos a la debida diligencia basada en "los más altos estándares de control". La compañía espera continuar utilizando compensaciones de carbono para cumplir con el 5% de las reducciones de emisiones que planea realizar para ser cero neto para 2050.

BP tiene una división comercial dedicada a la obtención y comercialización de permisos de compensación de carbono, incluidos los créditos certificados por Verra, algunos de los cuales ha vendido junto con cargamentos de gas natural licuado.

La compañía petrolera ha dicho que el producto de "compensación de carbono en paquete" podría ayudar a los clientes a cumplir sus objetivos de sostenibilidad, pero no se refiere a la oferta como neutral en carbono. BP también ha dicho que no utilizará las compensaciones de carbono para cumplir con sus propios objetivos netos cero.

Un portavoz de BP dijo que la compañía estaba "participando activamente en varias iniciativas enfocadas en fortalecer la calidad del mercado voluntario de carbono".

"Si bien apoyamos la capacidad de las empresas para usar créditos de carbono, especialmente para ayudar a abordar las emisiones difíciles de reducir, BP no ha comprado créditos de carbono con el fin de cumplir con nuestros objetivos de cero neto", agregó el portavoz.

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